冷血賭徒的奇異幻境

     今天下午才接到稿约，本来不想写的，不过这是个逼自己看书的好方法，花了1个半钟头读掉鸟
     名家荐书栏目，书评体裁，不代表我的真实意见，请勿对号入座
 
   我最近在考虑一个很严肃的问题，是否要跳槽去广告界。尤其是奥美北京总部就在住所对面，我还颇为认真地考虑了一番“广告人没有时间，只有时限”这句口号的诱惑力。更何况，智威汤逊和电通那些精致的logo在行外人眼里还显得颇有吸引力。
   和大多数人的思路并无区别，我打算先听听行内人的意见，不幸的是我抽出书架的是Frederic Beigbeder（弗雷德里克-贝格伯德）的《19.99》
   Frederic Beigbeder无疑比绝大多数人的广告人要坦诚得多，他喋喋不休地咒骂着广告业。他向大众宣告：品牌已经打赢这场对抗人类的第三次世界大战，所有国家都是战败国。他坦白承认：不错，我污染这个世界，我就是那个向你们卖垃圾的家伙，让你们梦想你们永远得不到的东西。
   Frederic Beigbeder不时穿插着的大段夸张排比让他显得过于愤世嫉俗，而拙劣的爱情小说叙述套路显然在嘲弄法国龚古尔文学奖的评委水平：超过百万册销量的畅销书居然入围了这个一帮法兰西学院老头子裁决的所谓严肃文学奖。
   可以确定的是，他在书里剥下了广告业光鲜的外皮，露出里面的性，毒品和死亡的气味。广告已经夺取了我们自己的欲望，广告禁止我们随意遐想，我们的欲望应该是亿万美金投资的结果。或者究竟什么是你需要，你明天想要什么，都由广告来决定。广告无处不在，你别想躲开它，广告禁止你寂寞，禁止你思考。广告宣判了什么是真，什么是善，什么是美，它用着最时尚的恐怖主义向你贩卖空洞。
   如果你爱他，把他扔进广告业，如果你恨他，不妨也这么干吧。不过入行前看看Frederic Beigbeder的这本自传体小说或许是个不错的选择。就《19.99》而言，另外一本新手入行必读手册，通用电器G.E伟大的前CEO jack welch（杰克-韦尔奇）撰写的《winning》（《赢》）显得如此假模假式。
    一开始，主人公奥克塔夫就如此描述总结自己的从业经历：我曾经天真幼稚，但这并不是干我们这行所必需的条件；我如今上当受骗，这正是我和你们唯一的共同点。
    所以这书至少消除了我的困扰，毫无必要跳槽去广告界，既然一切和我现在干的并没什么区别，既然“这体制显然达到了它的目的，即把叛逆也变成一种服从的形式”。难怪Frederic Beigbeder会因为这本书的出版而失掉了扬雅（Young&Rubicam）的创意总监职位，他至少踢了一脚像我这样对广告业尚存憧憬的家伙的屁股。